המדריך ליצירה ושיתוף תוכן בפייסבוק

המרכיב העיקרי במדיה חברתית ובפייסבוק הוא שיתוף. זה המטבע שבו אנחנו משלמים.

זה חומר הבערה שמניע כל רשת חברתית,כל אמצעי תקשורת, וכל מגע בין אדם לאדם או בין אדם למותג, ארגון או חברה.

שיתוף הוא הכול. כל תמונה, טקסט, מאמר, סרטון וידאו או פיסת אינפורמציה אחרת (לא משנה איך) צריכה ויכולה להיות משותפת.
בלי שיתוף – אף אחד לא ייחשף אליה.

נסו לחשוב על פייסבוק, או על כל פלטפורמה אחרת להעברת תוכן בלי התוכן עצמו, ותקבלו – כלום!

איך היה נראה פייסבוק בלי תמונות, סטאטוסים או סרטונים?
איך הייתה נראת הטלוויזיה או הרדיו בלי תוכניות ופרסומות?
איך היו נראים העיתונים או המגזינים שאנחנו קוראים בלי מילים?

בכולם יש תוכן.

תוכן הוא העיקר.

היכולת לצבור קהל עוקבים, להפוך את הקהל שלכם ללקוחות שקונים מכם ובעצם כל התהליך שהם יעברו בדרך  – עובר כולו דרך שיתוף תוכן.

השאלה העיקרית היא – מה בדיוק אתם צריכים לפרסם כדי להצליח לבנות סביבכם קהל של לקוחות פוטנציאלים?

יצרתי את המדריך הזה כדי לסייע לכם להבין טוב יותר את תהליך שיתוף התוכן ברשתות חברתיות, למצוא את התוכן המתאים ביותר לשיתוף עם הקהל שלכם ולהפוך את התהליך הזה לפשוט יותר.

כולנו רוצים להיות מזוהים כמומחים בתחומנו, שהעוקבים שלנו ידעו שאנחנו המקור לחדשות, לתוכן חשוב או לתוכן שאף אחד אחר לא מכיר. כולנו רוצים לעמוד בראש מותג מזוהה.

לפעמים נראה שיש אנשים שיש להם כישרון טבעי לשיתוף של תוכן, וכל מה שהם מפרסמים הופך במהירות לפופולרי בקרב קהל העוקבים שלהם.
רובנו צריכים לעבוד קצת יותר קשה כדי להשיג תוצאות דומות, כי שיתוף מוצלח של תוכן הוא מיומנות.
כמו כישורים אחרים, אנחנו נצטרך לתכנן בקפידה, להתאמן ולהתנסות עד שנגיע לתוצאות מספקות.

במדריך הזה אסייע לכם לבנות את אסטרטגיית התוכן המתאימה לכל אחד ואחד מכם.
בסופו תהיה לכם מפת דרכים לעולם השיתוף ויצירת התוכן.

הערה חשובה לפני שמתחילים.

במדריך אני מדבר בעיקר על יצירה ושיתוף של תוכן בפייסבוק, זאת כנראה הסיבה שהגעתם לכאן.

אבל…
בהחלט אפשר להשתמש בידע הזה כדי לשתף תוכן בערוצים אחרים, אני אפילו אמליץ ואעודד אתכם לבחור ערוצי תקשורת אחרים, שאתם יודעים שהלקוחות הפוטנציאלים שלכם נמצאים בהם.
זה יכול להיות רשתות חברתיות אחרות שהם פעילים בהן, או תוכן שתשתפו בפלטפורמה אחרת שלכם (אתר, בלוג או רשימת דיוור).
תוכן טוב יודע לחצות את הגבולות של מדיה אחת ספציפית, והוא יכול להתאים את עצמו לפלטפורמות שונות די בקלות.

עומר בר
מייסד ומנכ"ל
המעבדה לשיווק דיגיטלי

נ"ב

עולות לכם שאלות במהלך ההדרכה? רוצים להתייעץ עם חברי הקבוצה?

לחצו פה לשרשור שאלות ותשובות בקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.

(זמין רק עבור חברי קהילת העסקים של המעבדה)

אחוז ההשלמה של הקורס

0.00%

לחצו עליי להסבר קצר לגביי אתר ההדרכות

לחצו עליי להסבר קצר לגבי אתר ההדרכות

ראשית, אם אתה חבר בקהילת העסקים של המעבדה לשיווק דיגיטלי, יש לך אפשרות להעלות כל שאלה שיש לך לגבי תכנית הפעולה הזו (או כל שאלה אחרת על שיווק) בתוך *קבוצת המאסטרמיינד הפרטית שלנו בפייסבוק.

*זמין רק עבור חברי קהילת העסקים של המעבדה… רוצים להצטרף ולקבל ליווי אישי מצוות המומחים שלנו? לחצו פה

הנה איך להפיק את המירב מתכנית הפעולה הזו:

1. עברו על כל התכנים פעם אחת: קראו את כל התכנים, צפו בכל הסרטונים והורידו את כל הכלים שמצורפים לתכנית הפעולה הזו לתיקייה ייעודית במחשב. אל תנסו להשלים את משימות השיעור עד שלא סיימתם לקרוא את כל תכנית הפעולה. זה יעזור לכם להבין את התמונה המלאה לפני שתנסו ליישם את השלבים השונים בשיווק שלכם.

2. השלימו את כל משימות השיעור: בכל תכנית פעולה יש משימות שמטרתם להוביל אותך לעבר התוצאה הרצויה. השלימו כל שלב בסדר המתאים כדי להשיג את התוצאה של תכנית הפעולה הזו.

לסיום, בואו נראה איך להשתמש בממשק תכניות הפעולה.

1. סרגל התקדמות: מראה את אחוז ההתקדמות שלכם בתכנית הפעולה הספציפית. בכל פעם שמסמנים את תיבת הסימון (שלצידה המספר 3) סרגל ההתקדמות מתמלא.

2. חלקי ההדרכה: ההדרכה מחולקת לכמה חלקים שמכילים כמה שלבים בדרך להשגת תוצאה רצויה. ברגע שתסמנו את כל השלבים בתוך חלק מסוים של ההדרכה, תיבת הסימון של אותו חלק תסומן באופן עצמי.

3. תיבת סימון סיום שלב: הקליקו על תיבת הסימון כדי לאשר סיום שלב בהדרכה. לחיצה על תיבת הסימון תעדכן את סרגל ההתקדמות ותקרב אתכם שלב אחד קדימה לעבר התוצאה שלכם.

4. לחצנים: השתמש בלחצנים זה כדי לפתוח ולסגור את הלשוניות שבהם נמצא התוכן של אותו שלב.

5. אזור התוכן: כאן נמצא התוכן של תכנית הפעולה שמורכב מסרטונים, טקסט וקישורים שונים.

6. כלים להורדה: ברוב תכניות הפעולה תמצאו כלים ודפי עבודה שיעזרו לכם ליישם את המידע שיש בהדרכה. לחצו על הקישורים המסומנים באדום ושמור את הקבצים לתיקייה ייעודית במחשב. אנחנו ממליצים לעשות תיקייה נפרדת לכל תכנית פעולה.

7. סימון משימות השיעור: מתחת לחלק מהשלבים יהיו משימות שעליכם לעשות כדי להשלים את אותו שלב. אם אתם רוצים לקבל תוצאה מצפייה בהדרכה, עשו את המשימות האלו!

8. כפתור סיום שלב: הקליקו על הכפתור הזה כדי לאשר את סיום השלב. לחיצה על הכפתור תסמן וי בתיבת סימון השלב ותפתח את השלב הבא בהדרכה.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

איך להשתמש בתכנית הפעולה הזו?

תכנית הפעולה הזו מחולקת לכמה חלקים:

  1.  יצירת אסטרטגיית תוכן
  2.  אבני בניין לאסטרטגיית תוכן
  3. דרכים ליצירת תוכן לפרסום בעמוד
  4. תזמון ופרסום התוכן בעמוד

עברו על כל ההדרכה פעם אחת, מההתחלה ועד הסוף ורשמו לעצמכם רעיונות שעולים תוך כדי. לאחר מכן, עברו על השיעורים שוב, עקבו אחר הצעדים שאני עושה כדי לבנות לעצמי תהליכי עבודה לאיסוף ושיתוף תוכן.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

חומרי עזר להדרכה זו

הורידו את המדריך ״פוסטים שמוכרים – 5 סוגי הפוסטים שיעזרו לך למשוך יותר לקוחות בפייסבוק״.

במדריך הזה אספנו את הפוסטים הטובים ביותר שעשינו בהם שימוש בעסק שלנו ובעסקים של לקוחות שלנו, כדי למשוך לקוחות חדשים דרך פייסבוק. אבל אתם יכולים בקלות להתאים את התכנים לעסק שלכם.

כדי שתוכלו להפיק את המירב מהידע שאני משתף במדריך הזה, צירפתי דוגמאות לפוסטים שכאלה עם התייחסות ספציפית לאיך ולמה הם עובדים. אפשר להדפיס את המדריך או לקרוא אותו אונליין בעזרת תוכנה לקריאת מסמכי PDF כמו Abobe Reader.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

סוגי תוכן ואבני בניין

סוגי תוכן

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

אבני בניין


קישורים לרשימת העמודים שבסרטון:
השראה

https://www.facebook.com/Omerbarphotography
https://www.facebook.com/hatayas
https://www.facebook.com/greenweddingshoes

לפרסם כמה פעמים ביום
https://www.facebook.com/michael.shmidt.art

מקור של ידע
https://www.facebook.com/TimFerriss
https://www.facebook.com/sethgodin
https://www.facebook.com/design

מכנה משותף נמוך – פתיון

https://www.facebook.com/itsadate.co.il
https://www.facebook.com/nostal

דברים שכיף לפרסם
https://www.facebook.com/EranShvartzbard
https://www.facebook.com/ArchiDesiign?ref=br_rs
https://www.facebook.com/NutrishforCats/app_1482870775257837

תועלת גבוהה
https://www.facebook.com/hasolidit
https://www.facebook.com/Leadpages
https://www.facebook.com/LetsTalkAboutBrandingBlog

נוצר על ידי המשתמש
https://www.facebook.com/instagram
https://www.facebook.com/pages/%D7%90%D7%99%D7%94-%D7%AA%D7%9B%D7%A9%D7%99%D7%98%D7%99-%D7%A9%D7%99%D7%A2%D7%A8-%D7%90%D7%99%D7%94-%D7%91%D7%9F-%D7%99%D7%A2%D7%A7%D7%91/355414771186271

תוכן מיוחד לעמוד
https://www.facebook.com/addoadv
https://www.facebook.com/designseeds

אחידות ויזאולית
https://www.facebook.com/Leadpages
https://www.facebook.com/LetsTalkAboutBrandingBlog
https://www.facebook.com/PASSpremier

להיכנס לתהליך העבודה
https://www.facebook.com/ShalomMongolRally
https://www.facebook.com/LonelyPeleg
https://www.facebook.com/gary

להראות את השימוש של המוצר
https://www.facebook.com/wix
https://www.facebook.com/medusa.is.us
https://www.facebook.com/BelovedShirts
https://www.facebook.com/getpebble

חשיפה אישית
https://www.facebook.com/lewishowes
https://www.facebook.com/JasmineStarPage
https://www.facebook.com/TalNavarro2

תוכן מקורי לקידום
https://www.facebook.com/thingsthatannoyme
https://www.facebook.com/pages/%D7%9E%D7%95%D7%A6%D7%A8-%D7%90%D7%99%D7%95%D7%9D/192559897480701

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

דרכים ליצירת תוכן

דרכים ליצירת תוכן

רשימת כלל הקישורים והכלים בשיעור:

 Pocket – getpocket.com

Feed – feedly.com

Bloglovin – bloglovin.com

Buzzsumo – buzzsumo.com

Klout – klout.com

Twitter – twitter.com

תמונות

Google Images – google.com

pinterest – pinterest.com

 תמונות חינמיות

שימו לב! בחלק מאתרים נדרש לתת קרדיט ליוצר התמונה

http://www.freeimages.com/

https://www.flickr.com/creativecommons/by-2.0/

http://www.dreamstime.com/free-photos

http://www.freephotosbank.com/

http://www.freedigitalphotos.net/

ציטוטים

בין המרכאות

Brainy quotes

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

20 סוגים של שיתוף תוכן

שאלה

האם כדאי לפרסם שאלה?

התשובה היא כן!

שאלות הן דרך טובה לעודד דיאלוג בין העוקבים שלך ולגרום להם להגיב על הפוסטים שלך.

היכולת לעורר תגובות ואהדה מקהל העוקבים שלך היא קריטית ליצירת קהילה ובהשגת:

  • חשיפה רחבה יותר
  •  מעורבות גבוהה יותר
  • מיקום אטרקטיבי יותר באוסף החדשות(Newsfeed)

שאלות לא חייבות להיות עמוקות או מעוררות מחשבה בהכרח.
למעשה שאלות קלילות יותר זוכות גם הן לתגובות מצויינות ומסייעות ליצור שיחה.

הנה כמה דוגמאות לסוגי שאלות:

  • שאלות שמסייעות לכל משתתף לשתף את התוכן שלו (מהו המתכון המועדף עליכם לשקשוקה, צרפו את המתכון בתגובה!)
  • שאלות שעוזרות לחזק את תחושת הגאווה והזהות הקולקטיבית שאנשים חולקים סביב עניין דומה (מה הדבר הכי קשה בלהיות אמא? מה הכי קל?)
  • שאלות פתוחות (הדרך הטובה ביותר לבלות שבת אחר הצהריים היא …)
  • שאלות הצבעה שלהן העוקבים יכולים לענות על ידי לייק לפוסט (ממש קר בחוץ היום. עשו לייק לפוסט אם אתם מתכננים להישאר בבית!)
  • שאלות משוב ושיפור עצמי (מה אנחנו יכולים לעשות טוב יותר בפעם הבאה?)
  • שאלות בתכנון ופעולות עתידיות (אנחנו מוסיפים טעמים חדשים לתפריט הגלידה שלנו הקיץ … אילו טעמים הייתם רוצים לנסות?)

וכמובן שאל תשכח לשאול את העוקבים שלך אם יש להם שאלות בשבילך.

הנה כמה דוגמאות לחברות שפרסמו פוסטים עם שאלות:

  • בפוסט הזה חברת ביטוח ישיר התחברה לנושא אקטואלי ושאלה שאלת הצבעה. הפוסט לא גרר פעילות רבה, יתכן שזה בגלל שהוא לא הביא עימו ערך מוסף עבור הלקוחות של תחום הביטוח. (מה הקשר בין סופגניות ולביבות לביטוח?)


  • הנה עוד פוסט עם שאלה שפרסמה חברת הביטוח כמה שבועות לפני כן. הפוסט הזה זכה ליותר התעניינות. יתכן שהדבר נבע מכך שהנושא היה קשור לטיסות, והרבה אנשים המעוניינים לטוס בחג החנוכה המתקרב ומעוניינים בביטוח נסיעות נכנסים בתקופה זו לדף החברה. כלומר, תוכנו של הפוסט עניינן את המבקרים בדף, מאחר ונושא זה באמת העסיק אותם באותו הזמן שהם נכנסו לדף.


  • הנה עוד דוגמא לשאלה שמתייחסת לנושא אקטואלי. הפוסט זכה ללייקים, אך לפי התגובות נראה שלא כולם אהבו את השאלה הזאת המתייחסת לחגיגת חג נוצרי/אזרחי. יתכן שהיה עדיף להוסיף משפט שמתייחס לאמביוולנטיות זו של קהל הלקוחות, כמו: "אם החלטת לצאת לחגוג…". כך אנשים יוכלו להרגיש שמבינים אותם ושכנראה הם הם יכולים לסמוך עליכם.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ציטוטים

שיתוף ציטוטים ומשפטי השראה עם הקהל שלך היא דרך נהדרת להגדיל את המעורבות שלהם.

אם יש ציטוט שמתאים לקהל היעד שלך – שתף אותו!
יש הרבה בעלי עמודים שלא אוהבים את הרעיון של לשתף ציטוטים, אבל כדאי ואף מומלץ לעשות את זה. אם זהו ציטוט מעורר השראה עם ערך לקהל שלך – אתה יכול ואפילו צריך לנצל את זה לטובתך.

ציטוטים, במיוחד כאלו שמעוצבים כתמונה הם בין התכנים הכי משותפים ועם המעורבות הכי גבוהה בפייסבוק כבר זמן רב, ולא נראה שזה הולך להשתנות.
אנשים פשוט אוהבים את זה.
ציטוט טוב פוגע בנקודה הנכונה ויכול לעזור לך ליצור חיבור רגשי עם הקהל שלך בשניות.

הנה שני אתרים המאפשרים לך למצוא כאלו ציטוטים:

בין המרכאות

Brainy quotes

דוגמאות לעסקים שפרסמו ציטוטים:

  •  זה ציטוטו מפיו של אוסקר ווילד בפוסט שפרסם הפאב אוסקר ווילד, נחמד. תוכן הציטוט מתייחס לתוכן פופולרי אקטואלי שכנראה מתחבר גם להעדפות קהל הלקוחות של הפאב ובכך נותן להם ערך מוסף.


  • פה יש ציטוט שמתחבר לאג'נדה של החברה שפרסמה אותו ומתחבר לתחושותיהם של קהל הלקוחות. יש כאן כאן תמונה שממחישה את המושגים שהופיעו בציטוט גם את המושג יופי וגם את המושג לחלום וזה ממחיש עוד יותר את העניין.


  • פה יש ציטוט שנועד למשוך את תשומת ליבנו ולזעזע אותנו כדי שננקוט בפעולה. הפוסט ממחיש את כוחם של מספר מילים בודדות ושל תמונה אחת חזקה.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תובנה

אני משתמש במושג תובנה כדי לתאר כל הודעה או פוסט שאינו שאלה אלא מציג הבחנה כלשהי.
אלו הם: חוויות או מחשבות שמבוססות על הניסיון האישי שלך שאותם אתה משתף
עם הקהל ויכולות להיות להן מטרות שונות:

לחנך (לדוגמא, "הטעם של אוכל רק משתפר אם עוצרים, מאיטים קצת את הקצב ונהנים מכל ביס")
השראה (לדוגמא, "יש משהו מאוד משחרר בלסלוח לבן אדם אחד, גם אם זה קצת פוגע באגו שלך")
לבדר ("לילדים יש תמיד יש כל כך הרבה אנרגיה … עד שמישהו אומר "זמן לנקות!")

הנה כמה דוגמאות לתובנות שנמצאו ברשת:

  • כאן אנחנו רואים מאין סיפור קצר שמוביל אותנו אל תובנה מפתיעה שיוצרת בנו הרגשה טובה. המשפט הראשון והאחרון מודגשים וזה מקל על הקריאה. אולי היה כדאי להוסיף תמונה מסקרנת שתמשוך עוד אנשים לקרוא ולהיות מעורבים.


  • זוהי תובנה מתוך עמוד של מטפלת רגשית. ניתן לראות שהפוסט הוא אישי. גם התמונה אישית וגם התחושות שהמטפלת משתפת אותנו בהן אישיות. דבר אשר גורם לנו להתחבר אל המטפלת להכיר ולחבב אותה, לסמוך עליה ולכן אולי להגיע גם לפגישת ייעוץ בעתיד.


  • כאן אלון גל פרסם תובנה נחמדה שקיבלה הרבה לייקים. לא ממש הבנתי למה הוא השתמש בתמונה המוזרה הזאת ולא בתמונה יותר יפה, אבל יכול להיות שעצם זה שאני חושב על פשר התמונה הזו, זה מה בעצם מה שעשה את העבודה, כך שאלון גל והתובנה שלו נמצאים עכשיו בתוך התודעה שלי וסביר שאחזור לבקר בדף שלו כדי לקרוא על עוד תובנות נחמדות.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

חדשות

פרסם חדשות ותהיה אתה זה שמשתף את התכנים המעודכנים ביותר עם קהל העוקבים שלך,
למשל בפוסטים שמלווים בלינק לפיסת חדשות או עדכון חשוב.

זה המקום גם לשתף את הדעה האישית שלך או לסכם את המאמר בנקודות החשובות
שהעוקבים שלך צריכים לדעת.

המטרה היא להיות זה שמסנן את כל החדשות בתחום העיסוק שלך ומשתף איתם את הנושאים
החשובים שהם צריך לדעת.

דוגמאות לפרסומי חדשות:

  • כאן אנחנו רואים סוכנת ביטוח שמפרסמת פוסט ובו כתבה הקשורה לתחום העיסוק שלה, שזה יפה. אך, כנראה שניתן היה לשפר את הפוסט כך שכל הדיוט יוכל להבין על מה מדברת הכתבה ואיזה מסר הסוכנת מנסה להעביר לנו. סיכום מקדים קצר בנקודות יכול היה להועיל מאוד.


  • בדף של "בר שיח" – ארגון קהילתי שמארגן הרצאות, התפרסם פוסט עם קישור לכתבה חדשותית  אקטואלית שמתחברת לפעילות ולאג'נדה של הארגון. היה אפשר להוסיף איזה ציטוט מעניין מפיו של הפרופ' בתמונה כדי להוסיף עניין.


  • כאן אנחנו רואים פוסט חדשותי אקטואלי שהתפרסם בדף החברה של האפליקציה היהודית "שמע" הפוסט מתחבר מאוד עם האג'נדה של העסק וגם עם הפיעילו שלו שהיא הפצת ידיעות חדשותיות באפליקציה. כמו שאנחנו רואים הפוסט הזו לא קיבל שום לייק. יתכן וזה בגלל שהדף ממש מציף בידיעות חדשותיות רבות מידי יום, כך שאין כאן משהו מעניין או מפתיע שימשוך אותנו להיות מעורבים, וגרוע מכך אין לי שום סיבה להשתמש באפליקציה אם הכל כבר נמצא כאן.  רצוי היה לגוון קצת בסוגי התכנים המתפרסמים וליצור קצת תוכן מסקרן שיגרום לי לרצות להוריד את האפליקציה שלשמה העסק הוקם.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ממים ME ME

אני בטוח שכבר נתקלת בכמה ממים ברחבי הרשת.
הם ויראלים,
הם מצחיקים.
זה היתרון העיקרי של סוג התוכן הזה  יש בהם הומור.

הכללים הם די פשוטים:
צריכים רק לבחור את אחת התבניות הקיימות של ממים,
לשנות את הטקסט או התמונה בהתאם למסר שאתה רוצה להעביר- ובום!
יש לך תמונה הומוריסטית שכיף לשתף.

אין גם צורך ביכולות עיצוב גרפי מיוחדת, במיוחד בגלל שיש היום המון מחוללי ממים כמו :

מחולל ממים בעברית
מחולל ממים באנגלית

אמנם, זהו לא תוכן רציני שאתה צריך לפרסם באתר האינטרט שלך או בבלוג בהכרח,
אבל כדאי מידי פעם לשבור את הרצינות של היום יום ברשתות חברתיות על ידי שיתוף של ממים שהכנת או מצאת עם הקהל שלך.

בפעם הבאה שעולה לך רעיון מצחיק או תובנה שנונה, אל תחשוב יותר מידי – הפוך אותך למם.

הנה כמה ממים נחמדים:

  • זה מם חמוד שהתפרסם בעמוד של גן גורו. נראה לי שהיה אפשר להתאמץ קצת יותר בלהעביר את המסר המצחיק. אולי להוסיף איזה פאנצ' על זה שעכשיו הקנגרו יכול לנוח, או להוסיף תמונה מצויירת של קנגרו נח אחרי שביקרו אותו כל כך הרבה אנשים. תתאמצו קצת להצחיק אותנו, זה ישתלם לכם.


  • פה שבועון לאישה פרסם במם מסר מצחיק שמתחבר לתחושות של הרבה נשים שהן קהל היעד של השבועון, דבר שתורם להעלאת מספר הלייקים והשיתופים. דע את את תחושותיהם לקוחותיך, כך תוכל להצחיק אותם ולהתחבר אליהם.


  • כולנו רוצים להתאמן אבל רובנו כנראה מתקשים להתמיד (אנושי). אם אני עסק שקשור לכושר גופני אני יכול להטיף על חשיבות ההתמדה ואני יכול פשוט לצחוק על זה. אני מעדיף לצחוק.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכן פופולארי

תוכן פופלרי שזוכה להרבה שיתופים בקרב החברים והעמודים שאתה עוקב אחריהם יזכה לחשיפה גבוהה יותר ומיקום מרכזי באוסף החדשות (newsfeed), כך האלגוריתם של פייסבוק בנוי.

ניתן לרכב על הגל של אותו תוכן הפופולרי על ידי יצירה של מסרים שיווקים שמתחברים לנושאים הפופולרים וככה למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך.
אם זה נושא שמעניין את קהל העוקבים שלך – המעורבות עם התוכן שיצרת תעלה ותשיג חשיפה רחבה יותר לתוכן.

דוגמאות לשיתוף תוכן פופולרי:

  • מאיר בנאי ז"ל הלך לעולמו והותיר רבים עם עצב וגעגועים, ניתן היה לראות דפים רבים המפרסמים פוסטים המתחברים לנושא זה. דף החינוכית לדוגמא שיתף סרטון עם מילות השיר של הזמר על רקע דמויות הסידרה העל-זמנית שלהם לילדים (ולא רק) "המומינים".


  • אלאור אזריה הוא בהחלט נושא שנראה שנגע בדרך כלשהי בכל אדם שנחשף אליו. אלון גל שהביע עמדה בנושא זה ושיתף אותה בפוסט בפייסבוק זכה לכמות אדירה של לייקים ושיתופים, ובמיוחד ביחס לכמות הרגילה שהוא נוהג לקבל בדף שלו.


  • אם אתה רוצה לדעת מה הנושא הפופולרי בקהל יעד מסויים, תוכל לשוטט בקבוצות פייסבוק בהם הוא נוהג לבלות, לקרוא פוסטים מובילים ולגלות דפוסים ונושאי דיון נפוצים גם בדף של כאן – תאגיד השידור הישראלי הבינו את זה ופרסמו פוסט בנושא פופולרי שעלה בדיונים ופוסטים שהעלו הורים בקבוצות פיייסבוק שונות באותו הזמן.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

וידאו

הפופולריות של וידאו גדלה באופן עקבי והוא צובר תאוצה בהרבה רשתות חברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ועוד…), זה ברור.

סרטוני וידאו הם התוכן שבדרך כלל זוכה לויראליות גבוהה ביותר, עוד יותר מתמונות ומאמרים.
קל לצרוך מידע שעובר בסרטון. זה לא מצריך מאיתנו לקרוא מאמר ארוך ואנחנו בהחלט מסוגלים לקלוט, לעבד ולנתח מידע רב רק מכמה תמונות רצות.

ישנן שתי דרכים עיקריות שאני ממליץ לפעול על פי הן ביצירה של תוכן ויזואלי בוידאו:

  1. לכתוב תסריט של מה שאתם רוצים להגיד ולשלב אותו בהצלחה בפורמט. כלומר, לעשות שימוש ביתרונות של הפורמט (הרשת החברתית) כדי להעביר את המסר שאתם רוצים לקהל.
  2. לעשות שימוש בתוכן שכבר יצרתם בעבר ולארוז אותו מחדש בוידאו. נגיד אם כתבתם מאמר שזכה לפופלריות אדירה – אתם יכולים להשתמש בו כתסריט לסרטון וידאו בנושא.

עלויות ההפקה אמנם יכולות להיות גבוהות, אבל החשיבות של וידאו היא כל כך גדולה שאפילו סרטונים שצילמתם בפלאפון, או צילומי מסך בליווי הסבר קולי הם מצויינים ויזכו למעורבות גבוהה.

דוגמאות לפרסום סירטוני וידאו:

  • חברת ביטוח ישיר פירסמה את סרטון הפרסומת שנוצר כחלק מהקמפיין השיווקי שלה. הסרטון הוא קליל ומצחיק וזכה לתגובות אוהדות רבות, בעיקר ביחס לשאר הפוסטים בדף החברה. לרוב מסר כזה של "דאגו לאהובים שלכם, רכשו פוליסת ביטוח היום!" מתקבל בציניות וחשדנות. כאן הסרטונים החמודים האלה יוצרים האדה וחיבור רגשי.


  • כאן אנחנו רואים שחברת לוראל פריז פרסמה סרטון בעל מסר שיווקי הכולל פרזנטורית אטרקטיבית. נראה גם שהסרטון זכה בין השאר לתגובות שליליות וציניות, ובכל זאת כמות הצפיות, הלייקים והשיתופים היא גדולה מאוד ובעיקר ביחס לכמות הרגילה לה זוכה התוכן בדף, כך שהמותג הצליח לחשוף את עצמו לקהל רחב יותר שעכשיו מכיר אותו ואולי אף מחבב אותו ומעוניין לרכוש משהו ממנו.


  • הנה דוגמא לסרטון שלא מצריך תקציבים או השקעה, רק רעיון מקורי ונחמד. סרטון קצר ומשעשע באורך של 6 שניות בלבד – 21 אלף צפיות, נחמד לא?


  • וזה עוד סרטון שלא דורש השקעה, רק לזכור להדליק את המצלמה ברגע הנכון, וקיבלתם סרטון מרגש עם 114 אלף צפיות.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

אינפוגראפיה

אינפוגרפיקה היא כל סוג של תוכן שמועבר בצורה ויזואלית

ומכאן השם:

אינפורמציה+גרפיקה =  אינפוגרפיקה

אינפוגרפיקה טובה יכולה להעביר איפורמציה של מאמר שלם בכמה תמונות ועוזרות לנו לזכור טוב יותר את האיפורמציה החשובה.

לכן, איפוגרפיקות מקבלות יותר צפיות, יותר שיתופים והן מאוד חביבות על הגולשים ברשתות חברתיות, במיוחד בקרב הקהל הטכנולוגי יותר.

ישנו מחקר שהוכיח שתוכן שכזה זוכה לכמות של פי שלוש יותר שיתופים ולייקים מאשר תוכן אינפורמטיבי דומה.

איך עושים את זה?

הכל בסופו של דבר זה תלוי בתקציב שלך,
עבודה עם מעצב גרפי טוב שיודע איך ליצור אינפוגרפיקה והעביר את המסר בצורה ויזואלית, יכולה לעלות כמה אלפי שקלים.
מצד שני, יש היום אופציות זולות יותר ואפילו חינמיות כמו :

http://piktochart.com/
https://venngage.com/
https://infogr.am/en

הפוטנציאל הוא עצום למי שעושה שימוש בכלי הזה בצורה נכונה,
אבל כדי לגורם לה להיות ויראלית נצטרך שילוב מעולה של תוכן חדש, חשוב ומעניין יחד עם הצגה ויזואלית ומתומצתת.

דוגמאות לאינפוגרפיה:

  • הדף של "קבוצת יוזמות" בפייסבוק כולל פוסטים רבים בעלי ערך חינוכי המוצגים תמיד באופן גרפי מושך. בפוסט הזה יש לנו רשימה של טיפים מועילים שמוצגים באופן מעניין שגורם לנו להתעניין, לקרוא ואף להגיב או לשתף.


  • תשאלו, מה זה מעניין אותי לקרוא על סטונדטית אקראית במרכז הבין תחומי הרצליה? אז זהו, שזה לא. אבל עיצבתם את זה כל כך יפה בשבילי שאני כבר אקרא. עכשיו שקראתי, היא נראית לי ממש נחמדה. אולי אלך ללמוד שם ואכיר עוד בחורות נחמדות כאלה…הצליח להם.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

עמוד לינקים

עמוד לינקים הוא עמוד בו מרוכזים מספר לינקים למקורות בתחום שרלוונטי לקהל שלך.
היופי ברשימות שכאלה הוא שהן מקשרות בין העמוד או האתר שלך לעמודים ואתרים אחרים בתחום ומסייעות לקדם את החשיפה של מנועי חיפוש לתכנים, דבר אשר עוזר לך להציג עצמך כמוביל בתחומך.

כאשר אני ממליץ על כלים, מומחים או חברות אחרות אני מציב אותם לצידי.
זהו גם כר פורה לשיתופי פעולה שיעזרו לחשוף אותך לקהל העוקבים של המקבילים שלך.

רשימת לינקים בתחום רלוונטי יהיה משהו העוקבים שלך תמיד יחזרו אליו, במיוחד עם אחת או יותר מההמלצות שלך היו מוצלחות.

אפשר ליצור רשימות לינקים של העמודים שאתה נהנה לעקוב אחריהם, אתרי בעלי עסקים או חברות מקבילות, כלים מקצועיים שאתה עושה בהם שימוש, ספרים מומלצים שקראת בעבר והרשימה עוד ארוכה.

הנה דוגמה לרשימה כזאת באתר שלי :

סט הכלים שלי לשיווק דיגיטלי

תנסה ליצור רשימה שתעורר השראה בקרב העוקבים שלך, כך תחסוך להם זמן, מאמץ או אנרגיה, ותעזור להם לקשר אותך באופן אוטומטי עם הלינקים שאותם שיתפת.

מומלץ מאוד להוסיף כמה מילים לפני כל לינק שמתאר מה הם יוכלו למצוא בצד השני, למה הם צריכים להכיר את זה, או מהו הניסיון שלך עם התוכן או המוצרים שאותם אתה משתף.

דוגמאות לעמודי לינקים:

  • זה אתר שעוסק בנושא של שימושים בצמחי מרפא שונים וגידולם והוא מוכר משאפים ומכשירי אידוי לצמחים אלו. יש פה רשימת קישורים מעניינת שכוללת מדריכים, קולגות ועוד וסה טוב. זה מצויין גם שיש משפט הסבר קצר לכל קישור, אך אם היו מחלקים לנו את הקישורים לקטגוריות, או מוסיפים תיאור קצר נוסף לכל קישור, אולי עם המלצות על מה לחפש שם, זה היה מועיל עוד יותר.


  • כאן יש לנו רשימת קישורים המחולקת לקטגוריות שעוזרות לנו לאתר את מה שאנחנו צרכים. כמה משפטים של תיאור האתר לכל קישור היו מועילים לנו עוד יותר.


  • זאת רשימה יפה ומעוצבת, שמציבה את החברות הגדולות והרשויות לצד תאגיד המים הזה. יתכן שכאן אין צורך לתיאור הלינקים, למרות שמשפט קטן או שניים לגבי איך הקישורים הללו קשורים לתאגיד המים או איך הם יכולים להועיל לנו בהקשר הזה, לא היו מזיקים.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מדריכי איך ל…

זה אולי מסוגי התוכן הכי פופולרים במיוחד בנישה שלי.

למאמרים כאלה יש פוטנציאל אדיר במנועי החיפוש, בעיקר בגלל שהרבה חיפושים מתחילים בצמד המילים (איך ל… או איך אני…)

בעמוד הפייסבוק וברשימת התפוצה שלי אני משתף הרבה מאוד מדריכים שמסבירים איך ל…. (איך לשווק בפייסבוק, איך לבנות דף נחיתה, איך ליצור רשימת תפוצה או איך ליצור תוכן חדש).

אז איך כותבים מאמר איכותי בפורמט הזה?
נתחיל בזיהוי הבעיה: עם מה הלקוח הפוטנציאלי שלך מתקשה או מה הוא רוצה לדעת?

ואז מבנה טוב של מאמר יראה כך:

  • הצגת הבעיה
  • הצגת הפתרון
  • הסבר ופירוט לגבי כל שלב בפתרון
  • הסבר לגבי איך כל השלבים מתחברים
  • סיכום המאמר

דוגמאות למדריכים מסוג זה:

  • אז עשיתי חיפוש בגוגל לביטוי "מדריך איך ל…" והגעתי אל האתר הזה בין תוצאות החיפוש הראשונות. לא חושב שהייתי נתקל בבן אדם הזה בשום דרך אחרת. אז אם כבר נתקלתי, מסקרן לשמוע איך הוא מפצח את קוד האושר? זו תמיד בעיה שמעסיקה הרבה אנשים.


  • לגבי הפוסט הזה, בהתחלה תכננתי לכתוב לכם שיש כאן הדרכה מורכבת שברור שכל מי שיראה אותה יוותר מראש על יישומה ופשוט יזמין את שירותי העסק  "עוגות מעוצבות Cake &color" לאירוע הקרוב שהוא מתכנן ובכך העסק השיג את מטרתו. אבל אז במקרה נתקלתי בפוסט של חברה בפייסבוק עם תמונות מתוך יום ההולדת של הבת שלה בגן, שבו רואים שהיא אשכרה הכינה את החד קרן הזה בדיוק, מבצק סוכר, בעצמה! כנראה שבכל זאת רובנו היינו מעדיפים להתקשר למספר שמופיע בפוסט ולהנות משירותי העסק.


  • זאת הדרכה של עוגה בסיסית נחמדה שאהיה מוכן לנסות, פעם, אולי, כשיהיו לי ילדים… או שפשוט אזמין את הסדנא למסיבת יום ההולדת ואחסוך לעצמי עבודה. אם העיצוב של האתר ישודרג כנראה הסיכוי שאזמין את הסדנא יעלה.


  • מה הקשר בין כרית חימום בצורת חתול לבין יד 2? כנראה שיש, כי הסרטון הזה קיבל ים של לייקים, תגובות ושיתופים. בואו וננסה למצוא הגיון: יד 2 = חיסכון, חיסכון = להכין דברים לבד מדברים שיש בבית = להכין כרית חימום בצורת חתול. הבנתם את זה? גם אם לא, העיקר שזה עובד.


  • הנה דוגמא למדריך כתוב שהוא לא סרטון (יש הרבה כאלה). המדריך הזה נחמד כי הוא מעוצב יפה וכולל כותרות, הסברים קצרים וצילומי מסך מועילים שמאפשרים לי להתחיל לעבוד וליישם אחרי קריאה קצרה. כך אני משתכנע שכדאי לי להשתמש במוצר ולשכור את שירותי החברה המועילה שתסייע לי בכך.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

רשימות

כצרכנים של אינפורמציה אנחנו נמשכים באופן אוטומטי לרשימות.
רוב הסיכויים שאתה הולך להיתקל במאמר או כתבה שהיא רשימה של פריטים מכל סוג שהוא:
״21 שיטות לנצח את השעמום״ או ״ 3 העקרונות החשובים בפרודוקטיביות״
אפילו החלק הזה במדריך הזה הוא רשימה של ״20 סוגי התוכן״
החל מעשרת הדיברות של משה בהר סיני ועד לרשימות המודרניות שכוללות בתוכן פחות או יותר הכל, רעיונות ממוספרים כיום הם יותר פופלרים מתמיד. וממש קשה לטעות עם
סוג כזה של תוכן.


דוגמאות לפוסטים המחילים רשימות:

  • רשת מכוני הכושר הזאת פרסמה כתבה מתוך אתר מקו, שבה מופיעה "רשימת הסיבות להתאמן עם בן הזוג", במטרה לשכנע אותנו להגיע יחד ולהתאמן אצלם במכונים. ואכן, התיאור הקצר שמופיע מתחת לתמונה נשמע מפתה ומבטיח. בכל זאת, התמונה שאותה בחרו לייצג היא אמנם נחמדה, אך כנראה שהיא לא ממש מציאותית בעבור רוב האנשים, ולכן מי שניתקל בפוסט זה עלול לחשוב פעמיים אם להתאמץ ולהיכנס לקישור לקריאת הכתבה המלאה, שעלולה להתפס כלא יותר מפנטזיה שאינה מציאותית ואולי אפילו אינה רצויה. בקיצור, אולי תמונה של זוג ספורטיבי ומאושר שמדברת ליותר אנשים הייתה יכולה לעבוד טוב יותר.


  • הנה פוסט שכתבה טליה דור – מאמנת אישית לנשים. היא כתבה מכתב מרגש ונוגע לבת שלה, שהוא בעצם רשימה של 18 תובנות אישיות. כמו שאנחנו רואים המספור והמשפטים הקצרים הופכים את הפוסט לרשימה שקל לנו לקרוא ולהפנים, והתמונה החמודה והאוטנטית מוסיפה עניין ורגש.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ספרים אלקטרוניים

ספרים אלקטרונים (ebook) הם פורמט של תוכן ארוך ומקיף שארוז בדרך כלל כקובץ PDF.
אלו ספרים או מדריכים שלרוב ניתן להוריד כתמורה הצטרפות לרשימת תפוצה ולכן נקראים לא פעם מגנט לידים.
המטרה של ספר אלקטרוני היא להקיף נושא מסויים בצורה רחבה יותר ומעמיקה יותר ממאמר בבלוג או רשומה בפייסבוק.
אם תיצור ספר אלקטרוני תוכל להשיג מעמד של מומחה בתחומך בקלות רבה יותר ולמצב את עצמך כאוטוריטה.

בניגוד לספר מודפס, אין צורך לכתוב מאות של עמודים וישנו יתרון מסויים לספרים שהם קצרים יותר ומונים פחות מ 100 דפים. זה הופך את תהליך צריכת התוכן למהיר יותר.
אין שום דבר יותר נורא מספר השקעת בו עשרות או מאות של שעות עבודה ובסופו של דבר שוכב ללא קריאה בתקיית ההורדות של הלקוחות הפוטנציאלים שלך.

לכן, נסה לאגד את החומר החשוב ביותר בתחום שבו החלטת לכתוב את הספר או המדריך, ונסה לחתוך כמה שיותר מהתיאורים והסברים הכללים ולגשת יש לעניין.

כדי לעודד כמה שיותר אנשים להוריד את המדריך עלייך ליצור כותרת מעניינת ומושכת תשומת לב כמו:

  • הבטחה גדולה (איך להוריד 30 ק״ג ב 30 ימים)
  • פער מידע ( 10 הנושאים שאתה בטוח מזניח בעסק שלך)
  • מקורות ( 300 תרגילי כושר שאתה יכול לבצע ללא ציוד)

עיצוב הספר הוא חשוב מאוד!
מהניסיון שלי ספרים בעלי עיצוב פשוט לא יזכו התייחסות זהה כמו ספר שהושקע בו מאמץ בעיצוב.
לכן, שווה להיעזר במעצב או בטמפלטים מעוצבים מראש לספרים שכאלו.
למרות זאת, אל תתנו לעיצוב להיות זה שמונע ממכם להפיץ את הספר, הרבה יותר חשוב ליצור ספר שתצליחו לשתף מאשר ספר שישב במגירה חודשים בהמתנה לעיצוב מרהיב.

הנה דוגמאות לכמה ספרים דיגיטליים שחיפשתי ומצאתי ברשת:

  • הנה אתר מושקע ומעוצב שמוכר לנו ספר דיגיטלי בנושא הזנת תינוקות. אנחנו רואים שיש קצת בעיה אם התמונה החמודה כי היא חתוכה, אבל סך הכל האתר נחמד ומזמין. בכל זאת, יש כאן פספוס רציני, כבר עליתם על זה? אז ככה, הפספוס שאני רואה כאן הוא שבדף הזה של מכירת הספר אין שום אזכור לשם העסק או לשם מחבר הספר. רק אם אני אגלול את העמוד הרבה הרבה למטה אני אגלה שמדובר בבחורה נחמדה, בעלת ידע וניסיון מקצועי עשיר, בשם עדי רסולי- דיאטנית קלינית לתינוקות ופעוטות. ממש חבל, גם פספסנו עוד סיבה לקנות את הספר וגם יש סיכוי שפספסנו הזדמנות לקבל שירות מאשת מקצוע טובה.


  • זה עוד אתר שמוכר לנו ספר אלקטרוני, אך כאן ברור לנו מי היא מחברת הספר – איריס פלג ושהיא מאמנת לחיים טובים עם מחלת הסוכרת. מופיעים לנו פה שם, לוגו, סיסמא, תמונה, מספר טלפון ויותר מזה, יש כאן שדות שמאפשרים לנו למלא את הפרטים שלנו כבר בלחיצה הראשונה עוד לפני ששילמנו ובלי "הוסף לסל". ככה, גם עם התחרטנו שנייה לפני התשלום, לאיריס פלג יש כבר את הפרטים שלנו והיא תוכל ליצור עימנו קשר בהמשך כדי לספר לנו על כנסים שהיא מארגנת או על הייעוצים האישיים שהיא עושה, כך שאולי עוד נפגש.


  • באתר מסע אחר יש הרבה ספרים אלקטרוניים שכוללים מדריכי טיולים. מסקירה קצרה נראה שהתוכן של הספרים והעיצוב שלהם טובים, אבל נראה שהעיצוב הראשוני של הקישורים אל הספרים לא מזמין במיוחד, הדף מוצף בפרסומות וקישורים למקומות אחרים שמסיחים את דעתנו וכשניסיתי לפתוח מדריך אחד נפתח לי חלון חדש עם פרסומת לחברת "אל על" וכשסגרתי אותו הופיע לי חלון פאפ אפ שבו הייתי אמור למלא שדות עם פרטים אישיים ורק כשסגרתי אותו הגעתי סוף סוף למדריך וגם אז נתקלתי בעוד דפים עם פרסומות והייתי צריך לפענח למשך כמה שניות מה שייך לפרסומת ומה שייך למדריך אותו אני מחפש. הצילו!!! (זה די מה שעבר לי בראש בכל הזמן הזה). העיקר שבסוף הצלחתי גם לקרוא קצת על מה שרציתי, לא בטוח שלמישהו אחר הייתה הסבלנות הזו.


  • הנה ספר אלקטרוני שכולל את הרעיון הגאוני שאני נתקל בו הרבה, לתת במתנה מדריך שמסביר איך עושים משהו ממש מסובך ואף מתיש, ואז להציע את שירותי העסק, אשר "יגאלו אותך מהייסורים" ויעשו את זה כל זה בשבילך, תמורת תשלום כמובן. אחלה, גם ראינו במדריך שהחברה האלה מבינים מה הם עושים וגם נתנו להם את הפרטים האישיים שלנו (בתמורה למתנה). כך, גם לאחר שנקרא את הספר ונבין כמה זה מסובך לנהל נכסים וכמה החברה הזו טובה בזה, החברה תוכל להמשיך ולשמור עמנו על קשר וכשהקושי אכן יעלה בפועל בניהול הדירה שלנו, החברה הזו כנראה תהיה הראשונה שנפנה אליה לעזרה, מעולה. רק הערה קטנה, יתכן שהיה כדאי לוותר על שדה הטלפון או להפוך אותו לרשות, כדי להבטיח את תהליך מילוי הפרטים, במיוחד לאור הצ'ק בוקס למטה ששואל אותי אם אני מעוניין או לא לקבל פנייה טלפונית (אם אני לא מעוניין, אז למה למלא את המספר בשדה? לא ברור).

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

פודקסטים

למרות שהפוסקאסט הומצא כבר בשנת 2003, החשיפה לסוג תוכן זה בישראל היא עדיין נמוכה יחסית.

אבל יכול להיות שיש פה יתרון…

פודקאסט למי שלא מכיר, היא תוכנית רדיו דיגיטלית.

אפל היו הראשונים שאפשרו לכל אחד לפתוח תוכנית רדיו משלו בעזרת iTunes לאפשר לאלפי אנשים להאזין לתוכן קולי בזמנם הפנוי.

בניגוד לרדיו, התוכניות לא מועברות בשידור חי אלא הן מוקלטות ומועלות לרשת.

לכן, מאוד זול ליצור פודקאסט, ובעצם כל אחד יכול להקליט ולערוך תוכנית באמצעות אביזרים ביתיים או זולים. כל מה שאתה צריך הוא מיקרופון ומכשיר הקלטה.

היתרון השני הוא שהתוכן שיוצרים הוא לרוב על-זמני והוא יכול להישאר רלוונטי גם בעוד כמה שנים.

זה מאוד נהוג להאזין לתוכנית שהוקלטו לפני כמה חודשים או שנים, ולא רק להישאר צמוד לחדשות ולאקטואליה.

דוגמאות לפודקאסטים

  • הינה פוסט ממוקד ומזמין שכולל את כל הפרטים שאנחנו זקוקים להם ובקצרה כדי להבין שאם מעניין אותנו עיצוב וקוד, אז כדאי לנו להקשיב לפודקאסטים של טל סולומון ורדי באופן קבוע. אמנם התמונה קצת חתוחה, אבל לא נורא.


  • הנה עוד פוסט נחמד שמעביר לי את המסר באופן ברור שאם מענייינים אותי יצירה והתפלספות, אז כדאי לי מאוד להקשיב לפודקאסט הזה.


  • וזה פוסט של מעצבת פנים שהציבה לצידה מומחיות נוספות בתחום וראיינה אותם בפודקאסט מעניין על עיצוב חדרי ילדים.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ראיונות

בכל תחום ישנם מובילי דעה ומנהיגים.
ראיון עם מוביל או מנהיג יאפשר לך ליהנות גם מהערכה מהמקבילים שלך בתחום וגם מהחשיפה הגדולה עקב הפופולריות של המרואיין.
ראיונות הם יחודיים לך, ולרוב לאף אחד לא תהיה את אותה האינפורמציה שיש לך.

ניתן להקליט את הראיון, לתמלל אותו למאמר או אפילו לצלם אותו לערוך לסרטון וידאו.
ניתן ליצור גרסה קצרה של הראיון לשיתוף ברשתות חברתיות, בבלוג, או באתר שלך וגרסה ארוכה ומעמיקה יותר שתהיה רק למעגל הלקוחות שלך, ואולי אפילו תוכל למכור אותו.
הכל שאלה של כמה הראיון עצמו הוא ייחודי ומעניין.

דוגמאות לראיונות

  • המרכז הבינתחומי הרצליה נוהג לפרסם ראיונות עם המרצים מובילים בו ובכך ממצב עצמו כמוביל דעה. כאן יש לנו פוסט הכולל קישור לראיון שכזה עם פרופ' מרצה וחוקרת במרכז, בו גם הרווחנו הכרות עימה וגם קיבלנו ציטוט מדבריה שמעלה את רמת העניין והסקרנות שלנו לקרוא את הראיון.


  • כאן מגליה אהרון – מלווה בהריון ולידה שיתפה בקישור לראיון מעניין עם מובילת דעה בתחום עיסוקה. מתוכן הקישור אנחנו מבינים על מה תדבר הראיון. אולי כותבת הפוסט היתה יכולה להוסיף גם את האינפוט שלה בנושא, כדי שנכיר עוד אותה ואת דעותיה כאשת מקצוע בתחום. הראיון עצמו הוא מתוך אתר "הארץ", אך כמובן שאפשר לערוך גם ראיונות עם מומחים באופן יזום ועצמאי ולשתף אותם.


  • כאן פרסמה קירקסומניה – חברה המארגנת מופעי קרקס, קישור לראיון עם אמנית קרקס מובילה. הראיון כאן מוצג בסרטון כייפי שכולל מוזיקה קצבית וקטעי פעלולים של האמנית. גם כאן הסרטון נערך על-ידי גורם חיצוני, ערוץ i24, אבל ברור שניתן ליצור כזה סרטון באופן עצמאי.


סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מחקרים

אנחנו חיים בחברה בה למספרים ולאינפורמציה חשיבות רבה, אך באותה המידה אנחנו מוצפים ביותר מידי אינפורמציה.

לכן, היכולת למצוא מחקרים שיהיו מעניינים ורלוונטים לקהל היעד שלך והצגת התוצאות שלהם, תוכל לסייע לעורר סקרנות ולמצב את עצמך כמומחה בקרב העוקבים שלך.

עבודת איסוף המידע והמחקר היא קשה וסביר שהקהל שלך יעריך אותך על המאמץ.
ככל שהתוצאות הן מפתיעות יותר, ייחודיות יותר או חשובות יותר, כך אנשים רבים יותר ישתפו את התוכן הזה.

מחקר מקצועי ומעמיק יכול להיות יקר, לכן אני ממליץ על שתי אופציות שונות:

א. עשה שימוש במחקרים קיימים. חיפוש קצר יכול לספק לך עשרות מאמרים שנכתבו על ידי חוקרים.

אפשר לסכם את הנקודות העיקריות של המחקר ולעטוף אותם במאמר מסגרת

או שאפשר לעשות שימוש במספר מאמרים שונים שתומכים אחד בשני ולקשר אותם לטענה המרכזית שלך.

ב. עשה שימוש באינפורמציה שאתה כבר אוסף על בסיס קבוע בעסק או בפעילות היום יומית.

אתה תופתע לגלות איזה חשיבות יש לאינפורמציה שיש כבר בידך כיום.

לדוגמא,  נתונים על לקוחות ועסקאות (מבלי לפגוע בפרטיות), סקרים שערכת בקרב הלקוחות, דפוסים שאתה מזהה בהתנהגות חברתית, תרבותית או צרכנית.

איסוף האינפורמציה על בסיס קבוע יהפוך את תהליך יצירת התוכן לקצר יותר וזול יותר וכך תוכל להתמקד רק בניתוח של האינפורמציה החשובה.

דוגמאות למחקרים

  • זאת דוגמא למחקר מעניין, מפתיע ואטרקטיבי שחברת שיווק האגסים רפקור עשתה בו שימוש לתועלתה ופרסמה אותו על הקיר שלה. לפני הקישור למחקר מופיע כיתוב נחמד ומשעשע. יתכן שהיה כדאי להוסיף עוד בהמשך סיכום קצרצר של נקודות עיקריות מתוך המאמר או ציטוטים נבחרים, כדי למשוך את סקרנותנו.


  • כאן המאמן איתי זיו פרסם מאמר שבו הוא מנתח בעצמו יחד עם דגנית גלסמן מחקר שקשור לתחום עיסוקו. המחקר נשמע מאוד מעניין, אך חסרים לנו מעט פרטים שהיו יכולים להועיל לנו בהבנת התוכן. למשל, כמה מילים על מי היא דגנית גלסמן או כמה נקודות על שעונות על השאלה שהועלתה בפוסט. כך נוכל להנבין קצת יותר מה אנחנו הולכים לקרוא בקישור ויעלה הסיכוי שנלחץ על הקישור.


  • בקריאה בדף האודות של איוון – מטפל בעיסוי, נגלה שאיוון מאמין שלא חייבים להיות ספורטאים כדי לדאוג לבריאותינו ושלכולנו מגיע להתפנק ולהרגע. לכן הוא פרסם את הקישור שבו מחקר המחזק את טענתו. כדי לשפר את הפוסט יתכן שהיה כדאי לאיוון להוסיף לו את התיאור הקצר של האני מאמין שלו, כך שלא נצטרך לחפש אותו בדף האודות.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מדריכים

מדריך הוא תוכן ארוך ומפורט.

תחשבו על זה כמו בלוג פוסט אדיר.

לרוב מדובר על תוכן שהוא הרבה יותר מקיף, מיוחד ושונה בפורמט, מהתוכן הרגיל שאתה יוצר.

המדריכים השונים שיצרתי במהלך השנים זכו לפופולריות אדירה, שותפו וזכו למעורבות גבוהה בקרב העוקבים שלי.

אז איך יוצרים מדריך מוצלח?

המטרה היא להעניק לקוראים של המדריך הזדמנות להיחשף לנושא או תחום מסויים בצורה מעמיקה הרבה יותר.

בניגוד לבלוג פוסט רגיל בו בדרך כלל מנסים להעביר רעיון מרכזי בפחות מ 1000 מילים, במדריך אתה לא רק מעורר את התיאבון של הקורא ומספק אות התובנות המשמעותיות – אתה עוזר לו להבין את הנושא לעומק.

מדריך טוב יכול ליצור שינוי מהותי בקרב הקוראים שלו.

זה אולי ישמע קצת מוזר, אבל במקרה כזה – ככל שהתוכן הוא יותר ארוך כך הוא זוכה ליותר שיתופים ולמעורבות גבוהה יותר.

הוא לא צריך להיות ארוך רק כדי שהוא יהיה ארוך, אבל הוא צריך להיות מעמיק ובאותו הזמן להעיר את עיני הקורא ולהטיל אור על נושאים שחשובים לו.

מומלץ מאוד לשלב גרפיקה שתעזור להעביר חלק מהתוכן או תלווה אותו במטרה להפוך את ההבנה של התוכן לקלה יותר.

דוגמאות למדריכים:

  • אגודת הסטודנטים בתל חי רוצה להראות לנו שהיא מועילה לחברים בה, ואכן כאן היא גם דאגה לנו לתוכנות אופיס בחינם וגם פרסמה מדריך מפורט עם צילומי מסך שיסייעו לנו בתהליך התקנתן ובשימוש בהן.


  • יובל ששון הכינה לנו מדריך ארוך, מפורט ומועיל לחנויות אונליין ישראליות לאיפור הכולל תיאור וצילומי מסך. יתכן שהיה ניתן להשקיע קצת יותר בעיצוב התמונה עם הקישור למדריך וכן להוסיף בהקדמה כמה נקודו לגבי יתרונות המדריך ואיך הוא מועיל לנו.


  • כאן יש קישור למדריך מפורט בתחום השיפוץ. הקישור למדריך עושה חשק ללחוץ עליו. הוא מעוצב יפה וכולל עובדות קצרות ומעניינות ואייקונים רלוונטים מושכים. רק חבל שבפועל המדריך לא היה ארוך ומפורט כמו שחשבתי שיהיה.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ביקורת מוצרים

תמיד כשאנחנו מקבלים החלטות קנייה מכל סוג אנחנו נמצאים במצב של בלבול, מאחר ובכל תחום ונישה קיימים מגוון רחב של מוצרים ושרותים שהלקוחות הפוטנציאלים שלך יכולים לרכוש. חלקם הם שירותים או מוצרים משלימים וחלקם הם מתחרים ישירים שלך.

אם תוכל לעשות קצת סדר בכל האינפומציה ואפשרויות הקנייה השונות שמציפים את הלקוחות שלך, לא רק שהם יעריכו אותך, הם גם יסמכו עלייך ויבטחו בך.

זהו גם מפתח לשיתוף פעולה עם בעלי עסקים אחרים, בכך שתוכל לתת להם במה מול קהל היעד שלך ולהיפך.

אלו הם המרכיבים של ביקורת מוצר טובה:

  • הצגת המוצר/שירות
  • הצגת היצרן/הספק
  • תיאור המוצר בפירוט
  • הצגת התמורות שנקבל מהמוצר
  • תיאור של אתה אוהב בו
  • תיאור של מה אתה לא אוהב בו
  • שיתוף המלצות לשימוש
  • קריאה לפעולה

השקעה בכתיבת ביקורת כה מפורטת ומאורגנת נותנת לבעל העסק הזדמנות לתת ערך ללקוח ומאפשרת לו למצב עצמו במומחה בתחום.

הנה כמה דוגמאות לביקורת מוצרים שמצאתי בחיפוש ברשת:

  • כאן יש לנו ביקורת מאורגנת ומעניינת על מוצר בריאות ויש גם קישור לדף הבית הרשמי של המוצר. ניתן היה אולי לפרט קצת יותר בנוגע למרכיבי המוצר, כך שנוכל לשפוט את מידת בריאותו גם בעצמנו, ולבחון האם תיאור היתרונות והחסרונות של הדיאטנית הקלינית לגבי המוצר הוא אכן מקצועי דיו לדעתנו. כן, גם לנו יש כבר בדרך כלל ידע מוקדם לגביי המוצרים שמעניינים אותנו וזאת יכולה להיות הזדמנות בשבילנו לבחון האם אשת המקצוע אכן חושבת כמונו והאם אנו יכולים לסמוך עליה ולפנות אליה ולקנות ממנה שירותים. ובנושא אחר, שוב – עיצוב עיצוב עיצוב, רצוי שאתר אינטרנט יהיה בעל עיצוב סדנטרטי ומוכר שיעזור לנו להתמצא בו ולחוש בנוח. שורת תפריט למעלה, לוגו ושם העסק באופן בולט זה המינימום הכרחי.


  • רציתי לקרוא ביקורת מוצרים על סכין מטבח מקצועי ובמקום זה שלחתם אותי לעיתון אוכל דיגיטלי לחפש את הביקורת בין הכתבות השונות. במה חטאתי? השקעתם באתר מלא במוצרים מגניבים למטבח, אתם רוצים שאקנה ממכם מוצרים, אז למה שלא תפרגנו לי בסיכומון נחמד עם ביקורת המוצר כדי שיהיה לי יותר קל לבחור ולרכוש.


  • האתר הזה שכולל תוכן רב ומושקע על תוכים וגידולם כולל גם ביקורות על מוצרים. כמו שאנחנו רואים, הביקורות מעמיקות ומפורטות שכוללות קישורים לאתר המוצר ולספקים ובסוף כוללות גם סיכום קצרצר ודרוג בכוכבים שאני אוהב. בכל זאת, בעלי האתר היו יכולים להקל עלינו במעט את הקריאה, אם היו משקיעים מעט יותר בעיצוב מאורגן, אולי בכותרות יותר בולטות וצבעוניות ותמונות להמחשה.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ביקורת ספרים/מדריכים

ביקורת ספרים היא בסך הכל דיון על התוכן והחוויה שלך מקריאת ספר.

אתה יכול להמליץ על ספרים טובים, לבקר את הספרים הפחות מוצלחים ולשתף את הערך שקיבלת מקריאתם.

ביקורות ספרים עבודות מצויין אם יש לך קהל שאוהב לקרוא. זה אולי נשמע טרוויאלי אבל קל לשכוח את זה.

ביקורות ספרים גם עובדות במיוחד טוב בשילוב עם ראיון עם הסופר.

ביקורות ספרים הן מצויינות, מכיוון שהן עוזרות לך למצב את עצמך כמוביל דעה.

ברוב האתרים הישראלים בהם נראה דף של ביקורת ספרים, למעשה יהיה מדובר ברשימת ספרים מומלצים שלעיתים תכלול תיאור לגבי תוכנו של הספר ולפעמים גם הסבר, למה כדאי לקרוא אותו. אני רואה כאן פספוס מאחר וכתיבת ביקורת נכונה תוכל להציג את  הידע שלי בתחום ואת הדעות שלי ובכך ליצור עניין וחיבור עם הקוראים. כך, למצב עצמך כמוביל דעה, וכמובן לתת ערך של תועלת אמיתית לקהל הלקוחות שלך במידה והוא אכן  אוהב לקרוא ספרים.

אז, איך כותבים ביקורת ספרים טובה?

אני ממליץ על שיטת 7 הנקודות שתעזור לקוראים להפיק את התועלת המירבית:

  1. הצג את הספר : 1-5 משפטים
  2. הצג את הסופר : 1-5 משפטים
  3. סכם את הנקודות העיקריות בספר: 1-3 משפטים לנקודה
  4. שתף מה אתה אוהב בספר : 1-5 משפטים
  5. שתף מה אתה לא אוהב בספר : 1-5 משפטים
  6. המלץ עליו (או שלא) לקהל שלך: 1-3 משפטים
  7. קריאה לפעולה (לינק לספר) חשוב לזכור!

דוגמאות לביקורות ספרים שמצאתי ברשת:

  • כתב העת כלנית הכין דף אנטרנט של ביקורת ספרים, השקיע בכתיבת תיאור תוכן ארוך ארוך ארוך של ספר אחד וזהו. חבל, מאחר ויכול להיות שהספר הזה הוא מעניין ומעשיר, אך תיאור התוכן היה כה ארוך ומעמיק, שרק אם אני ממש עוסק בתחום הספיציפי הזה או כותב עבודה אקדמית בנושא הדבר יוכל להועיל לי. במקום זאת זה כנראה ייאש אותי מלהמשיך לקישור אל הספר וגרוע מכך, מלהמשיך לקריאת כתב העת שלשמו האתר הוקם או להזמין השתלמות מעניינת.


  • מרכז דרימר לבריאות כיבד אותנו ברשימה מעניינת של ספרים המומלצים לקריאה על-ידי הצוות המקצועי של המרכז, אך לא שיתף אותנו במידע נוסף מועיל הקשור אליהם או אל המחבריהם ולא נתן לנו קישור אליהם וחבל.


  • יש הרבה אתרים שרואים שבעליהם השקיעו בכתיבת ביקורות ספרים רבות, אך העיצוב הלא מזמין מקלקל להם את כל העבודה וחבל. לדוגמא האתר הזה של מיכל -ביאל ויסלברג – מרפה אנרגטית ויועצת אישית, שכולל המון תוכן מועיל, שיתכן שעיצוב יותר עדכני היה משדרג ומעצים. גם כאן ביקורת הספרים עצמה כוללת יותר תיאור תוכן והמלצות מאשר ביקורת.


  • האתר הזה הוא היחידי שמצאתי בנתיים שעמוד ביקורת הספרים בו גם מעוצב יפה וגם כולל ניתוח של דברים חיוביים ושליליים בספר, ולא רק המלצות לקריאה. עדיין חסר בו תיאור הסופר וקישור לספר עצמו, וגם סיכום הדברים בנקודות היה יכול להועיל לנו מאוד.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מאחורי הקלעים

תוכן שנוצר מאחורי הקלעים של העסק שלך, יכול להיות דרך מצויינת להציג את העסק שלך באופן אנושי ואישי ובכך לעזור לאנשים להתחבר אלייך.

אנשים מתחברים באופן טבעי לסיפורים ולא רק לנתונים היבשים, ותוכן מסוג זה יכול לעזור להם להתחבר אלייך.

אפשר לשתף תמונות, מאפשר לשתף מחשבות או אפילו לחשוף את כל תהליך העבודה שלך בפני הקהל.

דוגמאות לפוסטים המפרסמים תכני מאחורי הקלעים

  • חברים לרפואה זו עמותה חשובה הפועלת מכספי תרומות, אבל רק כשנראה את מאחורי הקלעים של פעילותם נוכל להבין איזה עבודת קודש הם עושים, בתקווה שהדבר יעודד עוד תרומות שיסייעו בהמשך פעילותם. כדי להגביר את האפקט, אולי היה כדאי להם להמשיך ולהסביר בפוסט למה המידע הזה חשוב לכולם ולמה חשוב לשתף את הפוסט.


  • עיריית ירושלים פרגנה לעובדים שלה ופרסמה לא רק סרטון אחד, אלא סדרת רשת שלמה ובה אנו צופים בעבודה הקשה של העובדים בעירייה. עכשיו אנחנו גם מכירים את העובדים וגם מעריכים את העירייה וסומכים עליה.


  • הרקדניות בלהקה של חן בר עמי הן באמת הרקדניות הכי טובות ויפות בארץ. ובכל זאת אם אתם כבר מבטיחים לנו לצפות בתמונות מאחורי הקלעים, נשמח לצפות בתמונות שהן באמת מאחורי הקלעים, כאלה לא נוכל לראות בעצמנו. למשל כשהן מתאפרות, בוחרות תלבושות, או סתם נוסעות יחד ברכב הלהקה או יושבות בבית קפה, מה שבא להן.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

קידומי מכירות

חשוב לפרסם קידומי מכירות, אך חשוב גם לעשות זאת בצורה נכונה.

אנחנו משתפים תוכן עם הקהל שלנו על בסיס קבוע מתוך מטרה לפתח איתו מערכת יחסים, כך שבסופו של דבר מערכת היחסים הזאת תוביל לרכישה.

אם זאת, ישנם הרבה בעלי עסקים שקצת מפחדים לפרסם הצעות מיוחדות, מבצעים או הנחות.
זה נכון, אסור לנו להיות יותר מידי אגרסיבים בתוכן המכירתי שאנחנו מפרסמים, ולכן ישנו עקרון אחד שחייב ללוות את תהליך קידום המכירות:

נתינת תוכן בעל ערך לצד המכירה.

לדוגמא, שזירת סיפור מיוחד או מעניין שיחבר אנשים לעצם המכירה. סיפור איכותי שיגרום גם לאנשים שלא צריכים את המוצר או השירות שלך להינות מהקידום שלו.

נזכור שבסופו של דבר רק אחוז קטן של העוקבים שלך ירכוש ממך, ובכל זאת אנו רוצים שהחוויה המלווה את תהליך קידום המכירה תהיה כיפית לכולם ולא תוביל לנטישה עצומה של עוקבים שיסירו עצמם מעמוד הפייסבוק ֿאו מרשימת התפוצה שלך.

דוגמאות לקידומי מכירות

  • היום יש הרבה אנשים שמכורים למקס סטוק, ואוהבים כל דבר שקשור בו. כאן ובפוסטים רבים בדף המקס סטוק, המוצרים החדשים מקודמים בדרך שנעימה לעין. אנחנו רואים מוצרים יפים ומעוצבים שגם מסודרים בתמונה הראשית באופן שממחיש את אפשרויות השימוש בהם, כך שמעניין וכיף לצפות בתמונות וזה נותן לנו חשק לקנות.


  • כאן מספרים לנו על מאפה סקנדינבי מעניין שכדאי לנו להכין בבית, ולשם כך מציעים לנו לרכוש ערכה להכנתו. סרטון ההדרכה מוסיף גם הוא עניין וגם רצון לקנות את המוצר האטרקטיבי.


  • כאן יש לנו סיפור מעניין על הבירה לף בראון, שפורסם בפוסט בדף של הפאב אוסקר וויילד. הסיפור נותן לנו להכיר את הבירה, להתעניין בה וגם לסמוך על הפאב שהוא מבין בבירות ושכדאי לרכוש אותן ממנו. בסוף אפילו נותנים לנו מידע על המוצר ועל המחירים שלו, דבר שגורם לנו לחבב את הפאב ולרצות לבקר בו.


  • פה חברת יופלה מעלה בסרטון בעיה של רבים ואז בסופו נותן לנו פתרון קל, מהיר ונוח – לרכוש את המוצר. מצוין.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

11 שיטות ליצירת תוכן רענן

הקדמה

אתה מכיר את זה שאתה יושב מול תיבת עדכון הסטאטוס בעמוד שלך ויש לך בלאקאאוט? פשוט אין לך מה לכתוב…

הגיע יום ראשון וזה הזמן לתכנן את מה שאתה רוצה לפרסם השבוע. אתה מתחיל לחפש ברחבי הרשת ובנבכי המוח ואתה לא יודע מה אתה רוצה לפרסם. קוראים לזה מחסום כתיבה, ואפילו אנשים שכותבים צ׳קים נתקלים בו.

כן, זה קורה לכולם. הצורך שלנו לפרסם תוכן בעמוד על בסיס קבוע גורם לזה שהרבה מאוד פעמים, המקורות שלנו מתייבשים, היצירתיות שלנו נשחקת, ואנחנו הופכים לאובדי עצות.

העצה שלי מתחלקת לשניים:

1.יצירת מאגר מקורות קבוע, אליו תוכל לגשת בכל פעם שאתה צריך לפרסם בעמוד. (בהמשך החלק הזה אתאר את הכלים, האתרים והמקורות שאני עושה בהם שימוש כדי למצוא תוכן חדש לעמודים שלי).

2. לפתח אסטרטגיות לכתיבה חופשית:

  • מציאת השעה שהכי נוחה לך לכתוב, השעה בה המוח עובד במיטבו והכתיבה זורמת. אצלי זה דבר ראשון בבוקר, לפני שאני קורא מיילים או עונה לטלפונים. אני עושה סשן מדיטציה קצר מכין לעצמי כוס קפה ומתיישב מיד לכתוב.
  • ברגע שאתה מתיישב מול המחשב ואתה לא יודע מה לכתוב, פשוט תתחיל לכתוב. זה בכלל לא משנה מה. תן לאצבעות להתחיל להקליק על המקלדת ואפילו אם אתה רושם שטויות או ג׳יבריש – זה בסדר. המוח לאט לאט יתרגל ואתה תראה שאחרי כמה דקות או אפילו שניות אתה תופס כיוון ברור לכתיבה.
  • לרשום ברגע שעלה לך רעיון. בדרך כלל הרעיונות הכי טובים עולים בזמן נסיעה, במקלחת או ששוכבים במיטה לפני השינה, ולאו דוקא ברגע שאתה מתיישב מול המחשב.
  • כדאי פשוט להתקין על הסמארטפון תוכנה ליצירת הערות או פתקים.
  • אני משתמש ב Evernote  וכל פעם שעולה לי רעיון למאמר או לנושא שאני רוצה לגעת בו, אני פשוט רושם את הכותרת או את הרעיון המרכזי, ומכניס אותו לספרייה בתוכנה שקוראים לה "רעיונות לפרסום", ובפעם הבאה שאני אתיישבו אחפש נושא לכתיבה או לפרסום יהיה לי מקבץ של רעיונות מצויינים.

אל תסמכו על זה שתזכרו את הרעיון עד שיגיע הרגע שתצטרכו לעשות בו שימוש. כי, ההפך מלשכוח זה לרשום! (או שההפך לרשום זה לשכוח? כנראה שכחתי…)

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

זרם החדשות של פייסבוק

זרם החדשות של פייסבוק

הרעיון הוא ממש פשוט…

ליצור זרם חדשות (news feed) מעמודים מקבילים אלייך מהם אתה
יוכל לשאוב השראה, למצוא פוסטים או מאמרים מעניינים
ואפילו פשוט לשתף את מה שהם מפרסמים.

איך עושים את זה ?

לשם גם תצטרך להתחבר לפייסבוק דרך העמוד שלך

לאחר מכן, התחל לעשות לייק לעמודים בתחום שאתה כבר מכיר.
השלב הבא הוא לראות לאיזה עמודים הם עשו לייק.
אפשר לחזור על הפעולה פעם אחר פעם, אתה שצברת לעצמך
כמה עשרות עמודים שמפרסמים תוכן איכותי.

כדי לראות את זרם החדשות של העמוד לוחצים על הכפתור see pages feed (ראה עדכון דפים) שממוקם כאן:

בכל פעם שאני צריך לפרסם בעמוד, זה המקום הראשון ממנו אני מתחיל.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מנוע החיפוש הפנימי של פייסבוק

מנוע החיפוש הפנימי של פייסבוק

ה Graph Search מנוע החיפוש הפנימי של פייסבוק מאפשר לך לחפש פוסטים
לפי מילות מפתח.
עיקר התוכן שתראה יהיה מחברים, קבוצות או עמודים שפרסמו פוסטים עם המילים הרלוונטיות אלייך. שיטוט מהיר יכול לעזורר לך למצוא עוד כמה נושאים מעניינים מהשבועות האחרונים
שלא נגעת בהם עדיין, למצוא עמודים שלא הכרת או פוסטים שכבר זכו לחשיפה ומעורבות ותוכל לשתף גם בעמוד שלך.

הדגמה של שימוש בשתי השיטות בסרטון הזה:

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

כפתור ה- SAVE בפייסבוק.

כפתור ה Save בפייסבוק

זהו חידוש שהפך להיות מאוד שימושי בפייסבוק.
לצד כל פוסט בפייסבוק כיום תמצא סימן קטן של משולש שיפתח לך תפריט קטן,
עם האופציה המצוינת של שמירת הפוסט.
זה קיים גם בגרסת הדסקטופ וגם באפליקציה.
בשיטוט היום יומי שלך בפייסבוק, כך כל פעם שאתה רואה פיסת תוכן חשובה או מעניינת – שמור אותה מיד.
פעם בשבוע כשאתה עובר על כל צינורות התוכן השונים שלך, תקפוץ שנייה
לתיקייה בה מאוחסנים כל הפוסטים ששמרת בשבוע האחרון ותחליט אילו מהם מתאימים לפרסום.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

מציאת מאמרים ב- Feedly

Feedly

Feedly הוא היורש המוצלח ביותר של Google Reader ז״ל.

הרעיון הוא שאתה יכול להירשם לעדכונים על מאמרים חדשים שפורסמו בבלוגים
שאתה עוקב אחריהם.
כל הפרסומים יוצגו בעמוד אחר ולא תצטרך להסתובב ברחבי האינטרנט
כדי למצוא אותם.

לאחר ההרשמה הקצרה לשירות, אפשר להתחיל להוסיף את הבלוגים שאתה כבר
קורא על בסיס קבוע ולמצוא בלוגים שאתה עדיין לא מכיר.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

סימון ושמירת מאמרים ב- Pocket

Pocket

השירות של Pocket מאפשר לך לסמן מאמרים מעניינים שנתקלת בהם המשך השיטוט היום יומי שלך ברשת,
לגשת ולקרוא אותם בשלב יותר מאוחר.אתה יוכל לסמן את המאמרים דרך תוסף לדפדפן, אפליקציה לסמארטפון או טאבלט,
ואפילו על ידי שליחה של המאמר לכתובת דואר מיוחדת.
את המאמרים שסימנת לעצמך תוכל לקרוא בכל זמן שנוח לך,
או לערוך חיפוש בניסיון למצוא מאמר שקראת בעבר ותרצה לפרסם או להתייחס אליו במאמר שאתה כותב.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

אינדקס הבלוגים Bloglovin

Bloglovin

זהו אינדקס למציאת בלוגים בתחומים שונים, עם דגש על תחום העיצוב, אומנות, בישול ולייפסטייל.

אפשר לערוך חיפוש על פי מילות מפתח שרלוונטית לתחום העיסוק שלך וכך למצוא את הבלוגים המובילים בתחום.
ההמלצה שלי היא אחרי שמצאת בלוג חדש תוסיף אותו ל feedly ותעשה לייק לעמוד הפייסבוק שלו
דרך העמוד שלך. כך תוכל לקבל עדכון משני מקורות על התוכן שפורסם בבלוג.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכן מצוין ב- Buzzsumo

Buzzsumo

הרעיון מאחורי Buzzsumo הוא שזה לא מספיק למצוא תוכן מצויין ברחבי הרשת,
אלא חשוב למצוא תוכן שפורסם ושותף בהצלחה על ידי אחרים.
החיפוש באתר מאפשר לך לך למצוא לפי מילות מפתח, מדינה, שפה וזמן את התוכן שזה להכי הרבה שיתופים ברשתות חברתיות ברחבי הרשת.
לשירות גרסה חינמית שמוגבלת ל 100 התוצאות הראשונות בכל חיפוש, אבל ברוב המקרים זה די מספיק.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכן עדכני ביותר ב- Twitter

twitter

בתור אחת הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר בעולם (אך לא כל כך בישראל) בטוויטר יש כמות אדירה שזוכה לשיתוף כל יום.

יש שני יתרונות ברורים לשימוש בטוויטר:

  1. ניתן לחפש לפי מילות מפתח, בעזרת חיפוש באמצעות Hashtags (הסימן #)
  2. מציאת תוכן שזוכה לפופולריות בשעות האחרונות, נמצא תחת Trending

לטוויטר אין מתחרים, במיוחד כשזה נוגע לתוכן העדכני ביותר ודברים שמתרחשים כרגע.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכן ויזואלי מצוין ב- Pinetrest

Pinterest

Pinterest היא רשת חברתית שעושה שימוש בשני אלמנטים עיקריים: שיתוף תמונות וארגון התמונות על פי נושאים.

היתרון הגדול בשבילנו היא שזאת היא פלטפורמה שמאוד קל לעשות בה שימוש כדי למצוא תמונות ומאמרים כמעט בכל תחום, כך שתהליך מציאת התוכן הופך להיות ממכר.

שימוש נכון בפלטפורמה יכול לעזור לך למצוא תוכן ויזאולי מצויין שאותו תוכל לשתף, ובמקביל להיות פעיל באתר על ידי איסוף וסידור של התמונות בלוחות שלך. כך תוכל ליהנות מנוכחות ברשת חברתית נוספת מבלי להשקיע מאמץ מיוחד.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכן פופולרי ב- Klout

Klout

Klout פיתחו אלגוריתם שמודד את מידת ההשפעה של מובילי דעה ברשתות חברתיות, ומעניק להם ניקוד על בסיס הפעילות שלהם.

בשנים האחרונות החברה התחיל לפתח מספר כלים שמאפשרים למצוא תוכן שזוכה לפופולריות ולאפשר לך לשתף אותו עם הקהל שלך – ישירות מהאתר שלהם.

לטעמי זה לא מוצלח כמו buzzsomo, אבל עדיין שווה לערוך ביקור באתר פעם בכמה זמן.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

עוד אתרי תוכן

Stumble Upon

לחיצה על הכפתור תיקח אתכם לאתר חדש שלא הכרת או שאתה צריך להכיר.
אפשר לבחור את תחומי העניין שלכם כדי שהתוצאות תהיינה יותר מדוייקות.

9gag

האתר הגדול בעולם לשיתוף תמונות מצחיקות, MEMEים, Gifים או כל תוכן ויזואלי אחר.
זאת היא חברת יצירת התוכן הגדול בעולם היום, סוג של מעצמה אינטרנטית.
כל מה שהם עושים הוא יצירה של סרטונים, מאמרים, מבחנים וכל סוג אחד של תוכן דביק שיגרום לך לבלות יותר זמן באתר שלהם וכמובן לשתף את התכנים עם כמה שיותר אנשים.

Flipboard

flipboard היא אפליקציית למאפשרת לך ליצור מגזינים מותאימים אישית על פי תחומי העניין שלך, עם דגש על עיצוב ולייפסטייל.
הכיף הגדול באפליקציה הזאת היא היכולת לדפדף בתוכן כאילו זה היה מגזין אמיתי.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

6 עזרים למציאת תוכן מגוון

חיפוש תמונות – Google Images

Google Images

החיפוש בגוגל אימג׳ס יכול להתבצע בשני דרכים:

  1. חיפוש על פי מילות מפתח בתחומים שבהם אתם רוצים למצוא תמונות.
  2. שימוש במנוע חיפוש תמונות על פי זהות או דימיון ויז׳ואלי.
    ניתן לעשות את זה על ידי לחיצה עם המקש הימני של העכבר על כל תמונה בדפדפן גוגל כרום.
    ובחירת Search google for this image. (אם האופציה לא קיימת אצלך בדפדפן, אפשר להוריד את התוסף הזה)) google/dajedkncpodkggklbegccjpmnglmnflm?https://chrome.google.com/webstore/detail/search-by-image-byhl=en-

האופציה השנייה היא לעלות את התמונה או ה URL שלה למנוע החיפוש.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

אתרי תמונות חינמיות

תמונות חינמיות

יש ברחבי הרשת מאות אתרים שמציעים שימוש בתמונת ללא עלות או תמורת קרדיט,

אספתי רשימה של מספר אתרים מומלצים בתחום.
שימו לב! אני ממליץ לבדוק טוב טוב ולקרוא את האותיות הקטנות בכל אחד מהאתרים הללו,
רק כדי לוודא שאתם עומדים בתנאים לשימוש בתמונות שהאתרים הללו מעניקים.

http://www.freeimages.com/

https://www.flickr.com/creativecommons/by-2.0/

http://www.dreamstime.com/free-photos

http://www.freephotosbank.com/

http://www.freedigitalphotos.net/

https://picjumbo.com/

https://stockphotos.io/

https://unsplash.com/

http://deathtothestockphoto.com/

http://kaboompics.com/

תמונות חינמיות מישראל

עוד מקורות מעניינים לתמונות:
http://thenuschool.com/free-stock-photos-websites-awesome-list/#list_starts

http://sproutsocial.com/insights/free-image-creation-tools/

http://yazamnik.com/amazing-free-stock-photo-sites

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תוכנות ליצירת אלמנטים גרפיים

לא כולם יודעים ולא כולם רוצים לעצב גרפיקה לעמוד בתוכנות מתקדמות כמו  Photoshop  או Illustraitor .

מזל, שבשנים האחרונות ישנם יותר ויותר כלים שמאפשרים לך ליצור אלמנטים גרפיים, תמונות ועיצובים שאפשר לשתף ברשתות חברתיות.
המלך של התוכנות הללו הוא ללא ספק Canva שהוא מזה שהוא כלי חינמי, הוא גם כלי מאוד חזק, ומאפשר לך להגיע לרמה מאוד מקצועית של עיצובים מבלי להיות בוגר של תואר בתקשורת חזותית. ואני אפילו מכיר מעצבים שעושים בו שימוש כשהם מתעצלים ליצור פרוייקט מורכב בתוכנה גרפית (היי, אני בעד!).

*ראוי לציין גם את Pablo, כלי מצויין שייצרו בBuffer.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

שיתוף תוכן ב- YouTube ו- Viemo

גם ל Youtube וגם Vimeo מועלים כל יום עשרות אלפי שעות של סרטוני וידאו, ובשניהם יש לך אופציה לערוך חיפוש פנימי באתר.

ב Youtube יש אופציה לסדר את תוצאות החיפוש לפי מספר הצפיות או לפי רייטינג – אינדיקציה לכך שמדובר בסרטון איכותי.

ל Vimeo יש מנוע חיפוש פנימי שיאפשר לך למצוא סרטונים, אנשים, ערוצים וקבוצות בתחום העניין שלך ושל הקהל שלך.


אחרי שסרקת את האתרים הללו כמה פעמים בחיפוש אחרי תוכן פופולרי, אפשר להתחיל לחפש גם לפי איזה תוכן עלהה לאחרונה באתר.
כך שנגיד שאתם מבקרים באתר פעם בכמה שבועות – תראו רק את הסרטונים שעלו בתקופה האחרונה. זה מעולה במיוחדד למי שפעיל בתחום או נישה מצומצמת שבה עולים מעט סרטונים חדשים לאתרים כל יום.

אגב, מה ההבדל ביניהם?

הייחוד של יוטיוב שהוא אתר עצום שעולים אליו המון סרטונים בכל שנייה.

בוימאו הדגש הוא על האיכות, כמעט לא תמצאו בו סרטונים חובבנים ורוב
הסרטונים הם של יוצרים סרטים עצמאיים או חברות הפקה.

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

תזמון פוסטים בפייסבוק

בעת יצירת פוסט חדש בעמוד שלך בפייסבוק ישנה אופצייה לתזמן את הפוסטים לפרסום מאוחר יותר.
לחיצה על המשולש לצד כפתור הפרסום תאפשר להגדיר מתי הפוסט יתוזמן
screen-shot-2016-11-25-at-3-19-16-pm

לאחר יפתח חלון שיאפשר לנו להגדיר את התאריך והשעה שהפוסט יפורסם:
screen-shot-2016-11-25-at-3-19-26-pm

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

ניהול רשתות חברתיות עם Buffer

להרשמה לשירות:
bufferapp.com

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

סיכום

מה עכשיו?

מזל טוב! עשיתם דרך ארוכה, אבל הגעת לסוף ההדרכה בהצלחה.

אם עקבתם אחרי השלבים של ההדרכה, אתם אמורים לדעת עכשיו איך לקדם תוכן בפייסבוק בדרך הנכונה וגם…

  • מהם המרכיבים של סטטוס אפקטיבי.
  • איך לבחור תמונות שמושכות את תשומת הלב של הגולשים.
  • איך לעשות קידום בזק של Offers.
  • איך למדוד ולנתח את הנתונים.
  • ואפילו, איך למכור בעזרת פוסט אחד בלבד!

ההדרכה הזו היא הדרכה מעולה למי שרוצה לצאת לדרך במהירות ולחשוף את ההצעות והעסק שלו ללקוחות חדשים במינימום מאמץ. בכמה שיעורים האחרונים למדתם את הבסיס של פרסום בפייסבוק. אני מזמין אתכם לקדם פוסט אחד או שניים בעצמכם לפני שאתם קופצים ומנסים להעמיק בחומר.

אבל אם קידמתם כבר פוסט ואתם מוכנים לקחת את השיווק שלכם לשלב הבא, הנה כמה הדרכות נוספת שאני ממליץ לכם לעבור עליהם עכשיו:

יצירת משפך שיווק למקסום ערך לקוח

הקורס לשיווק בפייסבוק של המעבדה

בהצלחה!
עומר בר

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…

אפשר לקבל את המשוב שלך על ההדרכה הזו?

סיימתי, אפשר לעבור לשלב הבא…